3月份珠宝、黄金和白银的零售额同比暴增了37.4%，是整体零售额反弹速度的三倍多

中国奢侈品消费的反弹速度甚至快于该国的整体经济。据中国国家统计局的数据，今年3月份珠宝、黄金和白银的零售额同比暴增了37.4%，是整体零售额反弹速度的三倍多。今年3月的珠宝销售额创下了中国的历史同期记录；实际上，今年3月的珠宝销售额仅次于春节前的送礼季。

全球销售额最大的奢侈品巨头LVMH公布的一季度收入同比增长了17%，该集团拥有路易威登、蒂芙尼和迪奥等品牌。这家法国公司的最大部门（时装和皮革制品）一季度收入同比增长了18%，这在很大程度上是受中国消费市场反弹的推动。
上周，LVMH股价飙升至历史新高，让其成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。其法国竞争对手爱马仕表示，一季度的亚洲销售额（不包括日本）增长了23%，“这主要是受中国春季期间销量很好驱动。”

布鲁奈罗·库奇内利销售4000美元的西装外套和“低调奢华”潮流，其一季度销售额激增了56%。这个意大利品牌的联席首席执行官卢卡·利桑德罗尼表示，2023年对中国市场来说是个“黄金年”。

并不是每个奢侈品牌的销售都在增长。上周，古驰和巴黎世家的母公司开云集团的季度业绩表现平平，这提醒了投资者，中国奢侈品市场水涨并非一定船高。总部位于巴黎的开云集团2023年前三个月的收入只增长了1%，原因是其在美国的业务和批发业务放缓、古驰人气下降，以及巴黎世家去年年底发布的广告活动引发的争议仍在发酵。

“我们预计中国将成为今年奢侈品行业的主要增长引擎，尤其是考虑到美国和韩国等其他主要市场销售略有放缓，”摩根士丹利股票分析师爱德华·奥宾上周在电话会议上说。

他还说，香奈儿、爱马仕和路易威登等“处于价格金字塔顶端”、具身份象征价值的大品牌表现优于竞争对手，比如古驰和博柏利，这两个品牌最近都换了设计师。

“目前，推动反弹的大部分早起消费与中国中产阶级的关系不大，更多的是与富人消费有关，”奥宾说道，并指出，他预计中产阶级的支出将在今年晚些时候重新开始。

（来源：纽约时报）